Audyt SEO – co to jest i co zawiera? Jak wygląda checklista SEO?

co to jest martech marketing technologiczny
Co to martech? Jak wykorzystać połączenie marketingu z technologią?
Październik 22, 2020
jak sprzedawac w internecie porady darmowe i platne kanaly sprzedazy w sieci
Jak sprzedawać w internecie? Płatne i darmowe kanały sprzedaży w internecie
Grudzień 22, 2020
Pokaż wszystko

Audyt SEO – co to jest i co zawiera? Jak wygląda checklista SEO?

audyt seo - co to jest i jak wyglada darmowa checklista seo

Istotą audytu SEO jest zweryfikowanie, czy dotychczas podejmowane działania z zakresu SEO na danej stronie internetowej były efektywne i przynosiły pożądane rezultaty.

Specjaliści odpowiadający za tworzenie audytów SEO na koniec swojej pracy tworzą specjalny dokument, w którym zawierają nie tylko diagnozę zastanej sytuacji, ale także najważniejsze zalecenia, wskazówki i porady.

Dzięki audytowi SEO właściciel strony internetowej zyskuje niezbędną wiedzę i narzędzia do tego, aby jeszcze lepiej pracować nad zwiększeniem jej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Specjalnie dla naszych Czytelników przygotowaliśmy kompletny poradnik, w którym przedstawiamy wszystkie najbardziej wartościowe informacje o audycie SEO.  W poradniku znajduje się także, całkowicie za darmo, pełna checklista SEO do pobrania.

Co to audyt SEO?

Audyt SEO jest usługą, którą wykonuje się w celu utworzenia specjalnego dokumentu, w którym zostaną zawarte najistotniejsze zalecenia, porady oraz sugestie dla uatrakcyjnienia konkretnej strony internetowej.

Wszystkie informacje zawarte w audycie SEO wykorzystują różni specjaliści: informatycy, redakcja czy dział reklamy. Dzięki temu praca nad poprawieniem SEO staje się bardziej wydajna. 

Obecnie prawidłowa optymalizacja stron internetowych jest niezwykle istotna z punktu widzenia Google. Strony, które posiadają wersje desktopowe oraz mobilne, mają większe szanse na pojawienie się wysoko w wynikach wyszukiwania. 

Bez względu na to, dla jakiej strony internetowej przeprowadza się audyt SEO oraz kto odpowiada za jego wykonanie, jego cele są zazwyczaj podobne. Mowa tutaj na przykład o ocenie optymalizacji strony, wskazówkach dotyczących poprawy konkretnego elementu na stronie, przeglądzie wszelkich kwestii wpływających na SEO i wiele, wiele więcej.

Wszystkie elementy, które powinny zostać zbadane w ramach audytu SEO, omawiamy drobiazgowo poniżej. 

Co zawiera audyt SEO? 

Audyt SEO przeprowadza się w oparciu o tzw. checklistę SEO. Zawiera ona wszystkie kwestie przyczyniające się do poziomu zoptymalizowania strony oraz jej pozycji w wynikach wyszukiwania. 

Wyniki prac przeprowadzanych w ramach audytu SEO przedstawia się w formie rozbudowanych dokumentów. Znajdują się tam wszystkie analizy, sugestie i porady. Dokument podsumowujący audyt SEO powinien posiadać spis treści, przypisy, wykresy a także wiele innych rozwiązań, które stosuje się w poważnych publikacjach naukowych czy książkach. 

Najważniejszym elementem każdego audytu SEO jest udzielenie odpowiedzi na pytanie, czy dotychczas podejmowane działania z zakresu SEO były efektywne oraz jaka jest aktualna widoczność strony w wynikach wyszukiwania.

Skorzystanie ze wszystkich analiz i porad zawartych w takim audycie pomaga w podjęciu strategicznych decyzji dotyczących najbliższej i długoterminowej przyszłości strony internetowej. 

Jak wygląda checklista SEO?

Checklista SEO to nieodłączny element każdego technicznego audytu SEO. Specjalista odpowiadający za techniczny audyt SEO krok po kroku ocenia poszczególne elementy z checklisty.

Każdy z nich w jakimś stopniu decyduje o ogólnej pozycji strony w wyszukiwarce, dlatego tak ważna jest weryfikacja ich wszystkich. Tylko dokonanie wszechstronnej analizy w zakresie szybkości strony i bezpieczeństwa, indeksacji, linkowania wewnętrznego, słów kluczowych, content marketingu, linkowania zewnętrznego i social mediów pozwoli na wyciągnięcie właściwych wniosków. 

Darmowa checklista SEO – audyt SEO

Chcesz zobaczyć, jak wygląda taka checklista SEO? Pobierz ją za darmo od nas: Darmowa checklista SEO – audyt SEO. Dzięki temu, możesz samemu zrobić audyt swojej strony, albo sprawdzić osobę, której to zleciłeś. Wszystkie punkty zawarte w tej checkliście SEO należy dokładnie zbadać. Wierzymy, że taka lista Ci w tym pomoże.

audyt seo darmowa checklista seo do pobrania
Checklista SEO pomoże zrobić samemu audyt SEO albo sprawdzić wykonawcę.

1. Szybkość strony i bezpieczeństwo 

W ramach technicznego audytu SEO przeprowadza się drobiazgową analizę poziomu bezpieczeństwa witryny oraz szybkości jej wczytywania na różnych urządzeniach. W tym etapie weryfikowane jest, czy:

  • Strona posiada ważny certyfikat SSL. Jest to bardzo ważny element każdego internetowego serwisu. Certyfikat SSL szyfruje wszystkie dane, które są przesyłane między przeglądarką internetową a serwerem.

    Daje to gwarancję, że wszystkie dane przesyłane przez internautę na takiej stronie nie zostaną skradzione przez hakerów. Google od 2014 roku podkreśla, że kwestie bezpieczeństwa są dla niego wyjątkowo ważne. Obecnie jednym z czynników decydujących o pozycji strony w wynikach wyszukiwania jest obecność certyfikatu SSL. 
  • Strona jest dostosowana pod urządzenia mobilne. Obecnie coraz więcej osób korzysta ze smartfonów, dlatego przygotowanie mobilnej wersji strony internetowej jest bardzo istotne. Google 22 kwietnia 2015 wprowadził w wyszukiwarce zmianę o nazwie “Mobilegeddon”.

    Zgodnie z nią, znacznie lepiej traktowane są te strony internetowe, które są dostosowane do wyświetlania na urządzeniach mobilnych. Po wprowadzeniu tej zmiany strony, które nie zainwestowały w mobilną wersję witryny, odczuwały spory spadek ruchu z organicznych wyników wyszukiwania. 
  • Wynik strony w Google Page Speed Insights wynosi powyżej 60% w mobile’u. Page Speed Insights to specjalny algorytm weryfikujący nie tylko szybkość wczytywania strony, ale także jej wydajność.

    Jeżeli wynik testu dla kanału mobilnego wynosi powyżej 60%, to jest to znak, iż strona jest zoptymalizowana we właściwy sposób i strona jest dobrze oceniana przez roboty Google. Najlepsze strony mają szanse na uzyskanie wyniku 100%, jednak jest to wyjątkowo trudne. 
  • Wynik strony w Google Page Speed Insights wynosi powyżej 80% (desktop). Dobrym wynikiem w kanale desktop jest Page Speed Insights na poziomie powyżej 80%. Jeżeli jest on niższy, może negatywnie wpływać na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Jest to jeden z kluczowych elementów każdego audytu SEO jak i checklisty SEO.
  • Na stronie nie występuje mixed content. Mixed content oznacza mieszaną zawartość – jest to sytuacja, w której strona posiadająca certyfikat SSL używająca protokołu HTTPS  część treści pobiera za pośrednictwem protokołu HTTP.

    Wyświetlanie mieszanych treści na stronie powoduje, że strona może zostać uznana przez Google za potencjalnie niezbezpieczną.
  • Obrazy i pliki mają zoptymalizowaną wielkość. Nawet jedno źle dobrane, niewłaściwie zoptymalizowane zdjęcie może spowodować, że działania z zakresu SEO przyniosą 40-krotnie mniejszy efekt. Należy wystrzegać się dodawania zarówno zbyt dużych jak i zbyt małych zdjęć.

2. Indeksacja i błędy na stronie

W ramach tego etapu specjaliści przeprowadzający techniczny audyt SEO weryfikują, czy:

  • Strona jest podpięta do Google Search Console. Jest to narzędzie od Google, dzięki któremu w miarę szybko można zweryfikować pewne błędy w funkcjonowaniu witryny.

    Zawiera ono trzy podstawowe sekcje: błędy indeksowania, analityka wyszukiwania oraz mapa witryny. Można tam na przykład dowiedzieć się, którą pozycję zajmuje strona w wynikach wyszukiwania na konkretne frazy.
  • Strona jest poprawnie zaindeksowana w wyszukiwarce. To, czy strona jest właściwie zaindeksowana w wyszukiwarce, można sprawdzić korzystając z Google Search Console. 
  • Strona posiada mapę strony. Mapa strony w dużym stopniu wpływa na przyspieszenie procesu indeksowania strony przez wyszukiwarki. Najpopularniejszym formatem, w którym tworzy się mapy strony, jest XML. 
  • Strona nie posiada błędów 404. Jak zweryfikować, czy strona posiada błędy 404? W tym celu także należy skorzystać z narzędzia Google Search Console – wśród dostępnych informacji możemy znaleźć tam dokładne adresy podstron generujących błędy 404. 
  • Strona posiada plik robots.txt. Plik robots.txt przekazuje wyszukiwarkom informacje na temat tego, które pliki oraz podstrony z danej witryny mogą być przez nie indeksowane. Jest on stosowany przede wszystkim po to, aby strona internetowa nie była przeciążona różnymi żądaniami. 
  • Strona wykorzystuje minifikację JS i CSS. Minifikacja plików JS i CSS polega na kasowaniu zbędnych znaków (na przykład pustych linii, spacji) z jednoczesnym zachowaniem poprawności oraz działania zaimplementowanego kodu. 
  • Strona posiada poprawne przekierowania pomiędzy wariantami domeny. Po wprowadzeniu SSL na stronie może zdarzyć się, że pojawiają się duplikacje podstron. Aby się przed tym uchronić, należy zaimplementować poprawne przekierowania. Są to odpowiedzi HTTP zawierające instrukcję przejścia do innej strony.
  • Strona używa CDN (Content Delivery Network). CDN to usługa, która polega na zainstalowaniu fragmentów strony internetowej w kilku centrach danych, dzięki czemu działa ona zawsze znacznie szybciej, a przepustowość łączy jest o wiele większa. 
  • Strona ma podpięty Google Analytics. Wielu ekspertów zaleca, aby analizę strony internetowej rozpocząć właśnie od skorzystania z tego narzędzia. GA zawiera statystyki dotyczące wejść na stronę internetową w różnych okresach czasu.

    Szybko można zweryfikować, w jakich momentach strona notuje dużą odwiedzalność, a kiedy ona spada.

3. SEO friendly URL i linkowanie wewnętrzne

Trzeci etap audytu SEO to weryfikacja linkowania wewnętrznego oraz tzw. SEO friendly URL. Osoba przeprowadzająca audyt SEO kładzie nacisk na następujące elementy: 

  • Na stronie jest podstawowa nawigacja menu. Dzięki niej nie tylko użytkownicy mogą szybciej odnajdywać interesujące ich treści, ale też roboty indeksujące szybciej “zbierają” podstrony z danej witryny. 
  • Na stronie wykorzystywana jest nawigacja breadcrumbs (“okruszki chleba”). Jest to specjalna ścieżka strony internetowej, której zadaniem jest maksymalne ułatwienie poruszania się po danej stronie.

    Okruszki chleba pokazują internaucie, w którym miejscu witryny aktualnie się znajduje oraz pomagają mu w szybkim powrocie do podstron, które przeglądał wcześniej. 
  • Odnośniki w nawigacji breadcrumbs posiadają rozwinięte tytuły. Rozwinięte, czytelne tytuły w nawigacji są bardzo ważne, ponieważ ułatwiają internaucie poruszanie się po takiej stronie internetowej.

    Przykładowo, w sklepie internetowym nawigacja breadcrumbs powinna wyglądać następująco: Strona główna – Kategoria – Podkategoria – Produkt/usługa.
  • Linki znajdują się w treści strony. Linkowanie wewnętrzne to odnośniki, które w dużym stopniu pomagają użytkownikom poruszać się po danej stronie internetowej. 
  • Strona posiada mapę witryny w formacie XML, dodaną do GSC. Równie ważną rolę co linkowanie wewnętrzne pełni mapa strony. Najlepiej jest tworzyć ją w formacie XML oraz dodać do narzędzia Google Search Console.

    Jeśli strona posiada mapę, jej indeksowanie przez wyszukiwarki trwa znacznie krócej oraz jest lepiej oceniana. 
  • Adresy URL zawierają słowa kluczowe. URL powinien być elementem, bogatym w słowa kluczowe, ponieważ będzie się wyświetlał w wynikach wyszukiwania.

    Obecność słów kluczowych w adresie wpływa także pozytywnie na CTR wyników wyszukiwania. Słowa kluczowe w adresie URL pomagają także użytkownikom w sprawdzeniu, w jakim miejscu strony są obecnie.
  • Brak znaków diakrytycznych w adresach URL. Adresy URL zawierające znaki diakrytyczne są problematyczne dla robotów wyszukiwarek oraz internautów, dlatego należy ich unikać. 
  • Linki wewnętrzne posiadają tytuły. Każdy link wewnętrzny powinien być właściwie zatytułowany. Posiadanie właściwie opisanych linków powoduje, że Google szybciej przypisuje słowa kluczowe do konkretnych podstron witryny. 
  • Strona posiada przyjazną i zrozumiałą strukturę kategorii oraz podkategorii. Prawidłowa struktura witryny znacząco ułatwia poruszanie się po niej użytkownikom. Powszechnym standardem jest rozsuwane menu na górze witryny z rozpisanymi kategoriami i podkategoriami.

    Prosta i zrozumiała budowa i hierarchia strony pomaga w nawigacji, dlatego nie można o tym elemencie zapomnieć. 

4. Analiza słów kluczowych i optymalizacja treści

Właściwa ilość słów kluczowych oraz prawidłowe zoptymalizowanie treści ma ogromne znaczenie dla SEO. W ramach tej części audytu SEO sprawdza się, czy:

  • Każda z podstron posiada unikalny nagłówek H1. Zgodnie z polityką prowadzoną przez Google, na każdej stronie powinien znajdować się jeden unikalny nagłówek H1. Reszta nagłówków to powinny być nagłówki H2 i H3. Nagłówek H1 powinien znajdować się w najważniejszym miejsce danej sekcji strony WWW. 
  • Nagłówki H1 zawierają słowa kluczowe. Jeśli nagłówek H1 w konkretnej podstronie zawiera słowo kluczowe, to w pozytywny sposób wpływa to na ogólne SEO danej strony internetowej. 
  • Treści na stronie zawierają nagłówki niższych rzędów i poprawną strukturę. Właściwe stosowanie nagłówków od H1 do H6 sprawi, że użytkownikom będzie łatwiej odnajdywać interesujące ich treści, a wyszukiwarki szybciej zaindeksują daną podstronę. 
  • Meta opisy zachęcają użytkowników do kliknięcia. Meta opisy, które są prawidłowo zoptymalizowane, mocno wpływają na CTR, czyli wskaźnik klikalności. Poprawa meta opisów może również w niewielkim stopniu wpłynąć na poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania. 
  • Grafiki posiadają atrybuty ALT. Atrybut ALT jest wykorzystywany do wstawiania alternatywnych opisów obrazków umieszczanych na stronie internetowej. Tak przygotowany opis jest widoczny dla użytkownika tylko wtedy, gdy grafika na stronie się nie wczytuje.

    Atrybut ALT zalicza się do grona najważniejszych czynników wpływających na pozycję domeny w wynikach wyszukiwania. 
  • Każda z podstron posiada unikalny meta tytuł. Tag Tittle informuje użytkowników o wyszukiwarki o tym, czego dotyczy konkretna podstrona. Treść meta tytułu jest wyświetlana na stronie wyników wyszukiwania w wyszukiwarce jako klikalny nagłówek.
  • Strona nie posiada zduplikowanych meta tytułów i meta opisów. Zduplikowane meta tytuły oraz meta opisy przekładają się na potencjalnie mniejszą widoczność strony w wynikach wyszukiwania w Google.
  • Meta tytuły zawierają słowa kluczowe. Tak samo jak w przypadku nagłówków, meta tytuły również powinny być obfite w słowa kluczowe. Trzeba jednak pamiętać o tym, aby nigdy nie używać takich słów kluczowych, które nie mają nic wspólnego z treściami prezentowanymi na stronie.
  • Meta tytuły kończą się adresem URL lub nazwą brandu.
  • Każda z podstron posiada unikalny meta opis. Informuje on użytkowników o tym, jakie treści zawiera konkretna podstrona. 
  • Każda z podstron ma przypisaną jedną frazę główną i kilka pomocniczych. Słowa kluczowe muszą być umieszczane w publikowanych treściach w sposób rozsądny. W każdej podstronie najlepiej skupić się na jednej frazie głównej kilku pomocniczych.

    Muszą one być także rozmieszczone w artykule w sposób naturalny, najlepiej trzy słowa kluczowe na paragraf. 
  • Meta opisy posiadają odpowiednią długość. Optymalna długość meta opisu powinna wynosić około 150-160 znaków. Jeżeli meta opis będzie dłuższy, jego treść nie zmieści się w całości w wyszukiwarce, przez co na końcu pojawi się “…”. 
  • Meta tytułu posiadają odpowiednią długość. Specjaliści zalecają, aby meta tytuł posiadał maksymalnie 70 znaków. 
  • Na stronie działają wszystkie obrazy i multimedia. Jeśli załączone na stronie multimedia działają w sposób nieprawidłowy, będzie ona znacznie mniej atrakcyjna dla jej użytkowników. Dodatkowo, może się to także przyczynić do zmniejszenia pozycji strony w wynikach wyszukiwania. 

5. Content marketing

Publikowanie atrakcyjnych, w pełni unikalnych i oryginalnych treści jest wyjątkowo ważne dla zapewnienia stronie wysokich wyników w wyszukiwarkach. Techniczny audyt SEO w tej części zwraca uwagę na to, czy: 

  • Treści publikowane w serwisie nie pojawiają się na innych stronach. Warto weryfikować, czy ktoś nie kradnie publikowanych przez nas treści, ponieważ takie zjawisko może nieść za sobą negatywne konsekwencje zarówno dla portalu okradanego z treści jak i tego, który kradnie. 
  • Wykorzystuję formatowanie treści, pogrubienia, kursywy, podkreślenia itp. Wszystkie te elementy w ogromnym stopniu wpływają na czytelność danej strony. Użytkownik czytając artykuł podzielony na sekcje, z pogrubieniami i podkreśleniami z pewnością bez problemu znajdzie wszystkie interesujące go informacje. 
  • Opisy wyczerpują temat i angażują czytelników. Tworzone na potrzeby strony internetowej treści powinny być nie tylko unikalne, ale również zawierać jak najwięcej wartościowych informacji. Wyczerpanie tematu oraz zaangażowanie czytelników to dwa podstawowe klucze do osiągnięcia sukcesu. 
  • Treści na stronie wzbogacone o zdjęcia, filmy, prezentacje i multimedia. Mówi się, że jesteśmy społeczeństwem obrazkowym. Jeśli mamy do przeczytania suchy tekst pozbawiony jakichkolwiek dodatkowych elementów, szybko stajemy się znudzeni.

    Gdy artykuły zamieszczone na stronie zostaną wzbogacone o zdjęcia, filmy czy prezentacje, ich odbiór wśród czytelników z pewnością będzie bardziej pozytywny.  
  • Treści są publikowane systematycznie. Algorytmy Google windują wysoko w wynikach wyszukiwania także te strony, które systematycznie publikują nowe, oryginalne treści. 
  • Treści w serwisie są unikalne. Google od lata stawia na unikalność publikowanych treśći. Jeśli na naszej stronie znajdzie się choć jeden w całości skopiowany artykuł z innego portalu, jej pozycja w wynikach wyszukiwania w Google na długi czas może ulec znacznemu obniżeniu. 

6. Linkowanie zewnętrzne i social media 

Pozyskiwanie linków zewnętrznych oraz prowadzenie profili w mediach społecznościowych również ma duży wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Techniczny audyt SEO weryfikuje, czy:

  • Strona stale pozyskuje jakościowe linki. W pozyskiwaniu linków zewnętrznych nie liczy się ilość, tylko jakość. Najlepiej, gdy do naszej strony internetowej odsyłają portale o wysokim Page Rank. Tego rodzaju działania powinny być prowadzone w sposób systematyczny. 
  • Linki prowadzące do strony posiadają odpowiednie anchory. Na przykład, gdy prowadzimy sklep z odzieżą damską, słowo kluczowe w linku powinno brzmieć “sukienki damskie”. 
  • Strona posiada aktywne konta na portalach Social Media. Do najpopularniejszych portali społecznościowych w Polsce zalicza się obecnie Facebook, Instagram oraz Twitter. Jeżeli strona posiada aktywne konta w tych portalach, ma możliwość dotarcia do szerokiego grona odbiorców oraz utrzymywania z nimi ciągłych relacji. 
  • Strona posiada wizytówkę na mapach Google. Dzięki wizytówce w mapach Google klienci poszukujący konkretnych produktów lub usług w kilka sekund mogą odnaleźć naszą firmę. Jest to obecnie jeden z najlepszych sposobów na dotarcie do klientów za pośrednictwem internetu. 

Po co Ci audyt SEO? 

Techniczny audyt SEO pozwala na sprawdzenie, czy wszystkie dotychczas podejmowane działania z zakresu SEO były efektywne oraz jak strona jest przygotowana do pozycjonowania. Wyniki analiz ze wszystkich powyżej opisanych komponentów w checkliście SEO pozwolą na wprowadzenie niezbędnych poprawek, dzięki którym strona będzie działała jeszcze sprawniej oraz uzyska znacznie wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. 

W zależności od tego, jaki był główny cel przeprowadzenia audytu można skupić się na poprawie SEO strony, analizie ruchu, zwiększeniu aktywności czy zwiększeniu bezpieczeństwa. 

po co techniczy audyt seo
Audyt SEO sprawdzi dotychczasowe działania i wskaże poprawny kierunek działania nad stroną.

Koszt audytu SEO 

Czy możliwe jest otrzymanie audytu SEO całkiem za darmo? Tak, niektóre firmy oferują tzw. “mini audyty”, jednak nie uwzględniają one wielu istotnych kwestii, które również mają ogromny wpływ na SEO strony. Z tego względu lepiej od razu zdecydować się na zamówienie pełnoprawnego, technicznego audytu SEO zawierającego wszystkie niezbędne analizy. 

Rozbudowany, profesjonalny audyt SEO wymaga wykorzystania płatnych narzędzi oraz czasu. Specjalista SEO na jego przeprowadzenie musi poświęcić minimum 20-30 godzin. Jeżeli zależy nam na tym, aby techniczny audyt SEO pomógł nam w zwiększeniu pozycji strony w wynikach wyszukiwania, nie korzystajmy z usług osób, które oferują nam jego przeprowadzenie całkiem za darmo. 

Zachęcamy jednak do skorzystania z naszej pełnej i darmowej checklisty SEO, którą przygotowaliśmy w przejrzystej formie z możliwością pobrania. Znaleźć możną ją tutaj: Darmowa checklista SEO – audyt SEO.

Mateusz z Adlancers.com
Mateusz z Adlancers.com
Specjalista ds. digital marketingu. W branży pracuje od ponad 5 lat. Specjalizuje się w kampaniach SEO i e-mail marketingu. Obejrzał Gwiezdne Wojny z 20 albo 30 razy. Uwielbia literaturę fantasy.