online marketing specialist
Co to jest remarketing i jak działa?
Styczeń 20, 2019
E-mail marketing campaign specialists online marketing
Czym jest cold mailing i jak pozyskiwać bazy danych?
Kwiecień 11, 2019
Pokaż wszystko

Google Ads – ogrom możliwości reklamowych

specialista kampanii google ads

Google Ads jest systemem reklamowym Google. Umożliwia on wdrażanie wszelkich form reklamowych. Mowa tu o rozwiązaniach takich jak:

Jak widać, możliwości, jakie daje system Google Ads jest naprawdę sporo. Poniżej chcemy przybliżyć Wam te związane z wyszukiwarkami.

Reklama w wyszukiwarce, czyli innymi słowy paid search jest to usługa, która polega na wyświetlaniu naszej reklamy na górze wyników wyszukiwania dla zdefiniowanych haseł kluczowych przez Klienta. Każda reklama tego typu wyświetla się w formie tekstowej. Zawiera nagłówek, wyświetlany adres url, opis oraz rozszerzenia.

Istnieje również możliwość wyświetlania wyników u partnerów, jakich posiada Agencja Google Ads. Mowa tu o wyszukiwarkach spod znaku np. Onetu, WP czy Interii.

Słowa kluczowe decydują o sukcesie

Czym są słowa kluczowe? Są to zapytania, które wpisuje się w Google celem znalezienia konkretnych informacji. Słowa kluczowe pozwalają na powiązanie przeprowadzanej kampanii z potencjalnymi nabywcami. Jeżeli potencjalni klienci firmy zajmującej się sprzedażą butów trekkingowych lubią piesze wędrówki, warto dodać słowa kluczowe powiązane z aktywnym spędzaniem czasu.

Google działa w sposób bardzo intuicyjny: wyszukuje strony zawierające słowa kluczowe oraz potencjalnych odbiorców, którzy będą zainteresowani danymi treściami. System słów kluczowych stworzony przez Google może działać na kilka sposobów – w zależności od wybranych przez zamawiającego ustawień reklamy mogą wyświetlać się internautom na podstawie aktualnej historii przeglądania lub innych czynników.

skuteczna kampania digital marketingowa

Typy dopasowań słów kluczowych:

  • przybliżone – tego rodzaju dopasowanie powoduje, że internautom wyświetlają się reklamy dla wyrażeń podobnych do tych, które określono w kampanii. Mowa tu o synonimach oraz o odmiennych formach fleksyjnych;
  • przybliżone z modyfikatorem + – słowa kluczowe wyposażone w “plus” są bardzo intuicyjne – reklama wyświetla się wtedy zawsze, gdy internauta użyje słowa, przy którym postawiliśmy plus.

Dla przykładu: dodajemy do kampanii frazę +fryzjer bydgoszcz. Nasza reklama wyświetli się wówczas wszystkim, którzy poszukują hasła “fryzjer”;
-do wyrażenia – w tego typu dopasowaniu reklama wyświetla się w przypadku, gdy fraza wpisana przez użytkownika zawiera stworzoną przez nas frazę;
-ścisłe – jest to taki rodzaj dopasowania, w którym reklama zostanie wyświetlona tylko wtedy, gdy hasło wpisane przez użytkownika jest tożsame z ustalonym przez nas słowem kluczowym bądź bardzo zbliżone (np. bliska odmiana)

Jeśli decydujemy się na rozpoczęcie kampanii w sieci wyszukiwania Google, należy również wiedzieć, że wyniki wyszukiwania dzielimy na dwa podstawowe rodzaje:

  • darmowe – kolejność ich wyświetlania zależy od optymalizacji danej strony, słów kluczowych wpisanych przez użytkownika i tak dalej. Wyniki tego typu znajdują się zawsze pod wynikami płatnymi;
  • płatne – są to wyniki znajdujące się na pierwszej stronie w momencie wpisania odpowiedniego słowa kluczowego.

Remarketing,  czyli kierowanie w osoby zainteresowane

Remarketing staje się coraz bardziej popularny. Nie bez powodu. Pozwala on bowiem skierować reklamy do osób, które odwiedziły naszą stronę internetową i oglądały nasze produkty. Dzięki ciasteczkom (z ang. cookies), które może zbierać każda witryna, możliwe jest później wyświetlanie spersonalizowanych treści reklamowych do internautów w zależności od tego, jakie czynności wykonywali na stronie. Reklamy są wówczas wyświetlane na stronach partnerów Google. Kampanie remarketingowe można wyświetlać w następujących obszarach:

  • sieci wyszukiwania (w tym przypadku dostosowuje się stawki do określonych grup),
  • sieci reklamowe (kierowanie reklam na określone listy).

Zalety kampanii w sieci wyszukiwania

Kampanie w sieci wyszukiwania posiadają szereg zalet. Dzięki nim możliwe jest dotarcie do znacznej liczby użytkowników, którzy poszukują konkretnych produktów bądź usług. Fakt ten potwierdzają twarde dane: dzienna liczba użytkowników Google wynosi 13 milionów, a liczba wyszukiwanych każdego dnia haseł plasuje się na poziomie 150 milionów.

W kampaniach Google samodzielnie ustalamy budżet jaki chcemy przeznaczyć na reklamę – możemy zacząć nawet od kilkuset złotych miesięcznie. Nie bez znaczenia jest również fakt, że Google może się również pochwalić bardzo zaawansowanym systemem dopasowywania słów kluczowych. Dzięki temu każdy, kto zdecyduje się na kampanię reklamową, ma pewność, że narzędzie mu to ułatwi a nawet w tym pomoże. Na fakt, że reklamy tekstowe są dla amerykańskiego giganta bardzo ważne wskazują zaawansowane funkcje służące do ich tworzenia.

Michał z Adlancers.com
Michał z Adlancers.com
Specjalista ds. digital marketingu. W branży pracuje od ponad 5 lat. Specjalizuje się w kampaniach SEO i e-mail marketingu. Obejrzał Gwiezdne Wojny z 20 albo 30 razy. Uwielbia literaturę fantasy.