The first 5 steps when starting an adventure with online marketing
5 pierwszych kroków przy rozpoczynaniu przygody z online marketingiem
Lipiec 31, 2018
responsywna strona internetowa
Jak brak strony responsywnej (dopasowującej się pod urządzenia mobilne) psuje Twój biznes w sieci
Wrzesień 15, 2018
Pokaż wszystko

Kampania w wyszukiwarce czy display? Który typ kampanii wybrać w Google Ads?

responsywna strona internetowa

Sprawnie przeprowadzona kampania reklamowa sklepu albo portalu internetowego z całą pewnością gwarantuje osiągnięcie sukcesu. W poniższym artykule przedstawimy Państwu dwie najpopularniejsze formy: displayową oraz kampanię opartą o wyszukiwarkę. Jeśli interesują Państwa kwestie związane z kampaniami Google Ads, to dzięki tej lekturze zasób Państwa wiedzy znacznie się poszerzy. Zapraszamy do lektury.

Kampania display – co to takiego?

Display to najprościej mówiąc reklama graficzna. Jej nośnikami są różnego rodzaju banery reklamowe, które emitowane są na portalach internetowych. Każdy baner może mieć prawie dowolnie wybrane wymiary.

Tego rodzaju reklamy wyświetla się w różnych miejscach na stronie i jest to jedna z najstarszych form służąca do reklamy w sieci. Obecnie w dalszym ciągu cieszy się sporą popularnością. Wynika to z szeregu zalet, jakie posiada. Jeśli zdecydujemy się na kampanię displayową, w efektywny sposób zbudujemy wizerunek firmy czy świ

adomośc marki w internecie. Jak wiadomo, większość ludzi jest wzrokowcami. Dlatego też odpowiednio zaprojektowane banery dają nam nieograniczone możliwości w zakresie reklamowania swoich usług. Dodatkowo, gdy w banerach używanych przez firmę zastosowana zostanie jednolita linia wizerunkowa, która będzie dobrze skorelowana z brandem, z pewnością zaowocuje to świetnymi wynikami.

Dodatkowym atutem kampanii displayowych jest to, że zapewniają one stymulację sprzedaży. Mowa tu przede wszystkim o modelach CPC (rozliczamy się w nim za kliknięcia w banery), które przy dobrze zaplanowanym budżecie zapewniają bardzo duży zasięg. Istnieje również funkcja, dzięki której możliwe jest śledzenie transakcji dokonywanych przez Klientów. Dzięki temu wiemy, jaki procent osób, który odwiedził naszą stronę za sprawą konkretnego banera, faktycznie był zainteresowany naszą ofertą.

display google ads

Przy kampaniach displayowych mamy do wyboru trzy podstawowe rodzaje modeli opłat. Wspomniany już wyżej CPC, Flat Fee oraz CPM. Poniżej znajduje się ich krótka charakterystyka:

  • Flat Fee – jest to model oparty na dziennych emisjach. Jego cechą charakterystyczną jest prostota i wygoda używania. Płatności uiszczane są wyłącznie za emisję według danej stawki dziennej. Tego typu model polecany jest przede wszystkim w przypadku kampanii wizerunkowych;
  • CPM – model ten polega na rozliczaniu się za każdy tysiąc wyświetleń naszej reklamy. Podobnie jak Flat Fee jest częściej wykorzystywany w kampaniach wizerunkowych;
  • CPC – został on już pokrótce opisany powyżej. Rozliczamy się w nim za kliknięcia w banery. Jest to model, w którym płacimy za osiągnięte efekty (np. przejście na naszą stronę docelową).

Kampania w wyszukiwarce

Najpopularniejszą firmą, która oferuje możliwość kampanii w wyszukiwarce, jest oczywiście światowy potentat Google. Oferuje on usługę pod nazwą Google Ads. Reklamodawca otrzymuje możliwość wyświetlania jego reklam w wynikach wyszukiwania.

To on dobiera słowa kluczowe oraz linkuje je do stron, które posiada. Tego rodzaju reklamy składają się najczęściej z dwóch nagłówków, do 30 znaków długości oraz pola tekstowego o długości do 80 znaków. Największym atutem kampanii w wyszukiwarce, jest fakt że trafiamy do osób zainteresowanych bezpośrednio naszym produktem albo usługą.

Który typ kampanii wybrać w Google Ads?

Mylą się ci, którzy uważają, że Google to wyłącznie reklamy w wyszukiwarce. Firma ta oferuje bowiem zarówno reklamy tekstowe jak i displayowe. Oprócz tego można w niej również wykupić reklamy video.

Jak to możliwe? Google jest bowiem właścicielem nie tylko znanej na całym świecie wyszukiwarki, ale również najpopularniejszego portalu z filmami – YouTube. To, na jaki typ kampanii się zdecydujemy, powinno zależeć od efektów, jakie chcemy osiągnąć. W przypadku kampanii wizerunkowych doskonale sprawdzą się reklamy video oraz kampanie displayowe. Z kolei, gdy interesuje nas zwiększenie wyników sprzedażowych, warto zdecydować się na reklamę tekstową Google opartą na modelu CPC. Dzięki niej zwiększenie dochodów firmy jest pewne.

Sposobów na reklamowanie się w internecie jest mnóstwo. Bardzo dobrym zabiegiem jest dzielenie budżetu na display i wyszukiwarkę i sprawdzenie co najlepiej zadziała w konkretnej branży.

Agencja online marketingowa – pomoże?

Warto wiedzieć, że agencja marketingowa pomoże dobrać rodzaj oraz zakres emitowanych reklam a także ich natężenie do środków finansowych, jakimi dysponujemy. Oprócz tego właściciel firmy nie musi zajmować się wymyślaniem haseł reklamowych czy czasochłonną optymalizacją. Doświadczenie i wiedza specjalistów do spraw marketingu pozwoli efektywnie wydać budżet w zakresie działań online marketingowych.

Michał z Adlancers.com
Michał z Adlancers.com
Specjalista ds. digital marketingu. W branży pracuje od ponad 5 lat. Specjalizuje się w kampaniach SEO i e-mail marketingu. Obejrzał Gwiezdne Wojny z 20 albo 30 razy. Uwielbia literaturę fantasy.