Reklamowanie się w internecie jest dzisiaj absolutnym priorytetem dla wszystkich tych, którzy chcą pozyskać szybko i sprawnie szerokie grono klientów. Jednym z najpopularniejszych rodzajów reklam jest reklama display.

Zobacz też artykuł: „Kampania w wyszukiwarce czy display? Który typ kampanii wybrać w Google Ads?”

W dzisiejszym artykule wyjaśniamy, ile kosztują kampanie display w internecie oraz jakimi zasadami należy kierować się przy tworzeniu tego typu treści reklamowych. 

Kampania display – na czym to polega? 

Czym dokładnie są kampanie display w internecie? Są to reklamy graficzne, które można oglądać na ekranie dowolnego urządzenia elektronicznego: komputera, laptopa, tableta lub smartfona. Kampanie display pojawiły się w latach 90. Jest to jedna z pierwszych na świecie form marketingu internetowego, podobnie jak e-mail marketing.

Czy kampanie display w dalszym ciągu są tak samo skuteczne jak jeszcze kilkanaście lat temu? Wszyscy eksperci podkreślają, że z roku na rok ich efektywność wcale nie spada, ale wręcz przeciwnie. Cały czas powstają nowe formy reklamy displayowej, dzięki czemu reklamodawcy nieustannie zyskują nowe, innowacyjne narzędzia służące do promowania swoich produktów i usług. 

Nowe formy reklamy display:

• pop-undery – są to tzw. okienka reklamowe wyświetlające się pod daną stroną, widoczne dopiero po jej zamknięciu,
• pop-upy – są to tzw. okienka, które pojawiają się internaucie odwiedzającemu konkretną stroną internetową,
• expanding ads – reklamy display zmieniające swój rozmiar oraz wpływające na wygląd danej strony internetowej,
• top layers – animowane reklamy display z dźwiękiem,
• intersitials – reklamy display, które pojawiają się na powierzchni całej strony internetowej przed uruchomieniem właściwej strony, 
• superstitials – reklamy display takie jak interstitials, które mają formę animowaną. 

Tradycyjne formy reklamy display:

• banery – ulokowane są najczęściej na górze strony internetowej, ich wymiary to z reguły 468×60 pikseli,
• skyscrapery – banery pionowe ulokowane z boku strony, 
• bilbordy – formy graficzne o większej powierzchni od banerów,
• buttony – małe “przyciski”, które mimo niewielkiej powierzchni zajmowanej na stronie potrafią skutecznie zachęcić do wykonania określonej akcji internautów,
• boxy – małe formy reklamy display o kwadratowym kształcie. 

Ile kosztuje kampania display? 

Ile kosztuje kampania display? To pytanie zadaje sobie wiele osób chcących reklamować swoją markę w internecie. Warto wiedzieć, że dokładny koszt kampanii displayowej uzależniony jest od tego, na jaki model rozliczeń się zdecydujemy.

W chwili obecnej istnieje kilka rozwiązań w tym zakresie. Są one następujące: 

• model CPM (z angielskiego cost per mille) – oznacza to, że płacimy za 1000 wyświetleń naszej strony internetowej. Ten model wykorzystuje się w kampaniach ukierunkowanych na jak największe budowanie świadomości marki;
• model CPC (z angielskiego cost per click) – jest to model cieszący się największą popularnością. Polega ona na tym, że płacimy za każde kliknięcie w reklamę. Za wyświetlanie reklamy nie płacimy ani grosza;
• model eCPC (lepsza wersja modelu CPC) – jest to model, w którym algorytm samodzielnie decyduje o górnej granicy stawki z tytułu kliknięcia. Jest to uwarunkowane tym, aby maksymalnie zwiększyć liczbę kliknięć;
• model CPA (z angielskiego cost per action) – jest to określenie inteligentnego systemu ustawiania stawek maksymalnych za kliknięcie w celu pełnego zmaksymalizowania konwersji. Reklamodawca ma obowiązek określić maksymalną stawkę za konwersję;
• model CPV (z angielskiego cost per view) jest to model, w którym płaci się za takie wyświetlenie, w którym użytkownik zdecyduje się na obejrzenie minimum 30 sekund w filmie lub całego filmu, jeśli jest on krótszy; 
• model ROAS (z angielskiego return on ad spend) – model, w którym stawki są dobierane w sposób inteligentny. Algorytmy samodzielnie dopasowują stawkę za kliknięcie, aby reklamodawca uzyskał pożądany wynik konwersji.

Jak zrobić skuteczną kampanię display? 

Jak zrobić kampanię display? Może wydawać się niektórym, że jest to trudne, jednak wbrew pozorom przeprowadzenie takiej kampanii w chwili obecnej jest naprawdę proste. Trzeba tylko pamiętać o kilku istotnych, podstawowych zasadach.

W dzisiejszych czasach bardzo wielu internautów całkowicie ignoruje reklamy display na stronach internetowych. Jeśli chcemy, aby nasz komunikat reklamowy został zauważony, trzeba sprawić, aby reklama zapadła w pamięć. 

Na zdjęciu trzeba pokazywać dokładnie to, co oferujemy klientowi – produkt lub usługę. Użyte w trakcie tworzenia reklamy display zdjęcia oraz logotypy muszą być wyraźne i w odpowiedniej rozdzielczości, aby od razu można było zauważyć, co się na nich znajduje.

Gdy decydujemy się na umieszczanie zdjęć, lepiej jest unikać zdjęć darmowych pozyskiwanych z banków fotografii. Jeśli o tym zapomnimy, później może okazać się, że to samo zdjęcie pojawia się również w reklamach kilkudziesięciu innych firm. 

Reklamy graficzne nie mogą być również przeładowane treściami, ponieważ będzie odpychała potencjalnych klientów. Trzeba też pamiętać o tym, że liczba znaków jest mocno ograniczona przez Google, dlatego przy konstruowaniu komunikatu reklamowego trzeba się mocno postarać.

W reklamie display koniecznie musi znaleźć się tzw. “call to action”, czyli wezwanie do działania. Jest to określenie tego, co chcielibyśmy, aby zrobił internauta widzący reklamę – kupił nasz produkt lub oferowaną usługę. Wierzymy, że te porady spowodują, że wasze kampanie display staną się jeszcze lepsze.