Landing page, czyli strona lądowania, to rodzaj witryny, dzięki której można uzyskać znacznie większą liczbę zapytań ofertowych od zainteresowanych klientów. W poniższym artykule dokładnie wyjaśniamy, co to jest landing page oraz tłumaczymy, czym należy kierować się podczas jej przygotowywania. 

Co to jest landing page? 

Landing page, czyli strona lądowania (lub strona docelowa) to rodzaj witryny, której podstawowym celem jest konwersja ruchu na danej stronie WWW. Istotą landing page jest skupienie się na konkretnej ofercie wybranego produktu bądź usługi. Treść na stronie musi być przygotowana w taki sposób, aby zachęcić potencjalnego klienta do skorzystania z omawianych usług. Na landing page powinien być kierowany ruch z wiadomości z newsletterów, kampanii realizowanych w wyszukiwarkach a także z banerów reklamowych

Czy landing page może być skutecznym sposobem na zwiększenie zysków osiąganych przez firmę? Statystyki wskazują jasno, że tak. W niektórych przypadkach strona lądowania może wykazywać się konwersją w wysokości przeszło 10%. Jest to oczywiście uwarunkowane tym, że zawiera ona starannie wyselekcjonowane informacje na temat sztandarowego produktu lub usługi oferowanej przez daną firmę. Odpowiednio przygotowane tzw. call to action, czyli wezwanie do działania, sprawia, że internauci znacznie chętniej niż zazwyczaj podejmują decyzję zakupową.

Specjaliści od marketingu internetowego są zgodni: właściwie wykorzystując landing page możemy znacznie szybciej osiągnąć wyznaczone cele – zarówno krótko jak i długoterminowe. Pozyskiwanie leadów za pośrednictwem stron lądowania jest o wiele efektywniejsze, dlatego planując przygotowanie sporej kampanii marketingowej nie wolno zapominać o stronie docelowej. 

Jeśli szukasz dedykowanego narzędzia do tworzenia landing page, to koniecznie sprawdź naszą recenzję narzędzia Landingi.

Do czego służy landing page? 

Landing page służy przede wszystkim do przekazania potencjalnym klientom zwięzłych i treściwych informacji na temat danego produktu lub usługi. Trzeba oczywiście pamiętać o tym, że podczas przygotowywania strony lądowania należy postępować zupełnie inaczej niż przy tworzeniu zwyczajnej strony głównej. Przeładowanie niepotrzebnymi informacjami może spowodować, że internauta zostanie zniechęcony, przez co osiągnięcie założonych wyników sprzedażowych będzie praktycznie nierealne. 

Nieodłącznym elementem strony lądowania powinno być także call to action, czyli wezwanie do działania. W tym celu publikuje się na niej odpowiednio dobrane, chwytliwe hasła oraz w zrozumiały sposób przedstawia się korzyści wynikające z zakupu danego produktu czy usługi. Bardzo ważny jest także formularz kontaktowy, w którym zainteresowany klient wpisuje swoje podstawowe dane, takie jak imię i nazwisko, adres e-mail czy numer telefonu. 

Jak działają landing page? 

Działanie stron lądowania jest bardzo proste. Internauta trafia na taką stronę np. w wyniku kliknięcia w baner reklamowy, link sponsorowany w wyszukiwarce bądź odnośnik znajdujący się w newsletterze. Tak jak wspomnieliśmy wcześniej, celem takiej strony jest zachęcenie potencjalnego klienta do wykonania określonego działania, czyli na przykład: 

• zakupu produktu bądź usługi, 
• wypełnienie formularza (np. formularza rejestracyjnego lub zapisu do newslettera), 
• wysłanie zapytania ofertowego. 

Landing page – przykłady 

Poniżej omawiamy cztery przykłady stron lądowania przygotowanych przez firmy z różnych branż. Każdy z zaprezentowanych przykładów zawiera treściwe omówienie. 

1. Przykład landing page: Alior Bank – iKonto Biznes za 0 zł 

Strona produktowa przygotowana przez Alior Bank dla produktu o nazwie iKonto Biznes. Niewątpliwym atutem tego landinga jest  skondensowana treść, dzięki czemu potencjalni zainteresowani przedsiębiorcy łatwo odnajdą interesujące ich informacje na temat oferowanego przez Alior konta. Dużym atutem tej strony lądowania jest dobrze widoczny przycisk „Załóż konto” a także baner z napisem „Załóż konto iBiznes i zyskaj nawet 1500 zł”. 

2. Przykład landing page: Uber – rejestracja dla kierowców 

Strona lądowania dedykowana kierowcom zainteresowanym współpracą z amerykańskim potentatem przewozowym Uber. To, co rzuca się w oczy od razu po odwiedzeniu tego landing page’a, to bardzo minimalistyczny design. Na stronie znajdziemy wyłącznie formularz, w którym można wpisać dane niezbędne do założenia konta kierowcy. Przycisk zapisu zatytułowany „Zarejestruj się” jest dobrze widoczny, dlatego utworzenie konta nie powinno sprawiać jakichkolwiek problemów. 

3. Przykład landing page: wFirma – księgowość online 

Landing page uruchomiony w celu promowania usług księgowości realizowanych za pośrednictwem internetu. Na stronie dominuje jasno-niebieska, przyjemna dla oczu kolorystyka. Potencjalny zainteresowany bez trudu zauważy niebieski przycisk z napisem „Testuj za darmo”, co sprawia, że liczba pozyskanych formularzy na pewno jest na przyzwoitym poziomie. Poniżej jasno wyszczególnione są zalety księgowości online a także odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. 

4. Przykład landing page: Puls Biznesu – konferencje 

Strona docelowa przygotowana przez redakcję Pulsu Biznesu, na której zgromadzono informacje na temat organizowanych przez nią konferencji. Na górze strony zamieszczono przycisk „newsletter”. W centrum znajduje się slajder z wydarzeniami polecanymi oraz widocznym przyciskiem „Sprawdź”, zaś pod spodem ulokowane są informacje na temat reszty eventów pod tytułem „Nadchodzące wydarzenia”. Osoby zainteresowane uczestnictwem w poszczególnych wydarzeniach bez trudu znajdą na tej podstronie to, czego poszukują. Twórcy podstrony mogliby jednak popracować nad dodaniem lepiej widocznego przycisku zachęcającego do zapisu do newslettera. 

Kreatory landing page’y 

Stworzenie landing page’a może być wyjątkowo kosztowne oraz czasochłonne – zwłaszcza, gdy nie posiadamy odpowiedniej wiedzy. Na szczęście, na rynku istnieją dedykowane rozwiązania, dzięki którym utworzenie strony lądowania będzie bardzo proste. Chodzi tu oczywiście o kreatory landing page’y. 

Korzystając z kreatora mamy gwarancję, że stworzymy landing page w krótkim czasie, a jej koszt nie będzie wygórowany. Obecnie liczba kreatorów na rynku jest bardzo duża. Wiele z nich oferuje szablony dostosowane do poszczególnych branż. Współczesne kreatory mają także szereg możliwości edycji, dlatego bez trudu można dostosować je do własnych potrzeb.

Oczywiście, gotowe rozwiązania mają swoje ograniczenia. W momencie, gdy zdobędziemy umiejętności w zakresie programowania bądź będziemy dysponowali środkami finansowymi, warto zdecydować się na stworzenie w pełni oryginalnego landing page’a. 

Wartym przetestowania jest narzędzie Landingi.pl, który mieliśmy okazję przetestować i zrecenzować na naszym blogu.

Optymalizacja landing page – na czym polega?

Aby przygotowana strona lądowania przyczyniła się do wzrostu klientów, należy pamiętać o jej prawidłowym zoptymalizowaniu pod kątem SEO. W pierwszej kolejności należy zadbać o zamieszczeniu na niej odpowiednich słów kluczowych odpowiadających tematyce strony. Spowoduje to, że po wpisaniu tych słów w wyszukiwarce wyświetli się nasza strona.

Prawidłowe stosowanie słów kluczowych to nie wszystko. Bardzo istotna jest także właściwa struktura treści. Landing page musi być podzielona na nagłówki, wypunktowania i akapity. Jest to istotne, gdyż dzięki temu internauci bez trudu znajdą interesujące ich informacje. Szczególnie ważne jest zamieszczenie call to action, czyli hasła wraz z przyciskiem, które będą zachęcać do wykonania określonych działań. 

Przygotowując landing page nie można też zapomnieć o stworzeniu meta description. Jest to krótki opis zawartości podstrony, który wyświetla się użytkownikom wyszukiwarek. W meta description muszą znaleźć się informacje wartościowe, które we właściwy sposób zachęcić internautę do kliknięcia w dany link, a następnie do zapoznania się z ofertą naszej firmy. Meta description powinien mieć maksymalnie 160 znaków, ponieważ dłuższy opis nie zmieści się w wyszukiwarce. 

Podsumowanie 

Zaprojektowanie landing page to dobra decyzja biznesowa. Statystyki potwierdzają, że prawidłowo zoptymalizowana strona lądowania może zwiększyć współczynnik konwersji nawet o kilkadziesiąt procent. Przed stworzeniem strony docelowej należy zastanowić się, czemu ma ona służyć oraz kto będzie jej odbiorcą.