Reklama w wyszukiwarce czy pozycjonowanie – od czego zaczać?

online marketing campaigns the costs
Czy warto inwestować w reklamę internetową i ile kosztuje online marketing?
Czerwiec 9, 2019
Identyfikacja wizualna w sieci, agencja full-serivce
Identyfikacja wizualna w internecie – nie zapomnij o tych aspektach
Sierpień 1, 2019
Show all

Reklama w wyszukiwarce czy pozycjonowanie – od czego zaczać?

pozycjonowanie czy reklama w wyszukiwarce google ads co wybrac

Optymalizacja procesów biznesowych w firmie jest priorytetem. Wszystkie przedsiębiorstwa, którym zależy na osiągnięciu sukcesu rynkowego, muszą w XXI wieku inwestować w obecność w internecie.

Dzisiaj nie wystarczy już utworzenie strony internetowej oraz zamieszczenie kilku suchych informacji. Ci, którzy poprzestają na takich działaniach, zawsze są daleko w tyle za konkurencją. Coraz większa cyfryzacja społeczeństwa powoduje, że firmy, których nie ma w kilku pierwszych wynikach wyszukiwania w Google, dla znacznej części internautów „nie istnieją”.

W niniejszym artykule omawiamy dwa podstawowe sposoby na zaistnienie w internecie: reklama w wyszukiwarce (Google Ads) oraz pozycjonowanie. Zapraszamy serdecznie do wnikliwej lektury!

Reklamy w wyszukiwarce, czyli system Google Ads

Wzrost sprzedaży, które jest dzisiaj na ustach wszystkich przedsiębiorców. Pomocą w tym zakresie służy nam na przykład system Google Ads (dawniej Google AdWords).

Kampania reklamowa w Google Ads to sposób na znaczące i szybkie powiększenie bazy klientów. Mechanizm działania jest prosty. Załóżmy, że dana firma zajmuje się sprzedażą materacy. Możemy stworzyć kampanię na hasło np. “materace” i wtedy nasze kreacje znajdują się na pierwszych miejscach (oznaczone jako reklamy). Co ważne, można za nie płacić w modelu CPC (z ang. cost per click).

Model CPC polega na tym, że przedsiębiorcy płacą Google za kliknięcie. Oznacza to, że płacimy wyłącznie wtedy, gdy internauci klikną w link i odwiedzą naszą stronę internetową. W tym modelu nie płaci się za wyświetlenia.

Podczas kreowania tekstu, który znajdzie się na szczycie listy wyszukiwania, należy wykazać się dużą kreatywnością. Wynika to z tego, że do naszej dyspozycji są tylko (albo aż) trzy wiersze tekstu. Umiejętne wykorzystanie tej przestrzeni daje nam gwarancję, że zachęcimy internautów do odwiedzenia naszej strony oraz zakupu naszych produktów bądź usług.

Należy oczywiście pamiętać o tym, aby komunikat marketingowy korespondował z zawartością witryny. Nie jest uzasadnione płacenie za reklamę, gdy jej opis nie ma żadnego związku z tym, co znajduje się na danej stronie www. Kampania marketingowa przeprowadzona w rozsądny sposób z pewnością przyniesie oczekiwane rezultaty. Co istotne, efekty widoczne są natychmiastowo.

We wdrażaniu kampanii reklamowych Google Ads pomocne są agencje internetowe. Każda dobra agencja internetowa pomoże nam dopasować budżet kampanii do naszych oczekiwań, a ponadto przygotuje dla nas plan marketingowy, w którym znajdą się wszystkie wytyczne dotyczące realizacji poszczególnych celów sprzedażowych.

agencja marketingowa wykres pozycjonowania

Pozycjonowanie – co to takiego i dlaczego warto w nie inwestować?

Pozycjonowanie to ciągły proces, którego celem jest znalezienie się naszej witryny na szczycie naturalnych wyników wyszukiwania pod konkretnymi frazami. Naturalne wyniki wyszukiwania to wszystkie pozycje, które pojawiają się w wyszukiwarce bez żadnych opłat. Potentat Google stosuje szereg mechanizmów, które weryfikują, czy dana strona używa dozwolonych metod pozycjonowania.

Jeśli właściciel domeny stosuje bardzo agresywne techniki, to istnieje ogromne ryzyko, że Google poważni osłabi jej pozycję bądź całkowicie wykluczy ją z listy wyszukiwań. Taka sytuacja może mieć bardzo przykre konsekwencje dla danego przedsiębiorcy – szczególnie finansowe.

Z tego powodu tak ważne jest, aby podczas planowania strategii pozycjonowania korzystać z porad specjalistów. Najlepiej będzie, gdy pomoże nam profesjonalna agencja internetowa mająca duże doświadczenie w przeprowadzaniu takich działań.

Podstawowym wyróżnikiem pozycjonowania jest fakt, iż jest to proces ciągły – aby przynosiło ono jakiekolwiek mierzalne rezultaty, niezbędne jest stałe aktualizowanie zamieszczanych treści tak, aby spełniały one wymagania w zakresie zastosowanych słów kluczowych.

Ponadto, niezmiernie ważna jest optymalizacja strony www. Jeśli strona wczytuje się szybko i działa sprawnie, to działa to na naszą korzyść. Jeśli uda nam się wysoko wypozycjonować naszą stronę na kilku ogólnopolskich frazach, to daje nam to ogromną przewagę nad konkurentami, dzięki której zyski sprzedażowe będą rosły w niebywale szybkim tempie.

Jeśli chodzi o pozycjonowanie koszt takiej usługi zależy od tego, jakie cele chcemy osiągnąć – np. na ilu frazach chcemy się wypozycjonować. Koszt uzależniony jest również od tego, czy pozycjonowanie przeprowadzimy sami, czy zdecydujemy się na pomoc agencji marketingowej.

Google Ads czy pozycjonowanie – oto jest pytanie!

Wielu przedsiębiorców zastanawia się, która z metod jest lepsza: Google Ads czy pozycjonowanie? Wszystko zależy od tego, jakie cele biznesowe chcemy osiągnąć, w jakim czasie oraz jakim dysponujemy budżetem.

Jeśli naszym podstawowym celem jest jak najszybsze zdobycie szerokiego grona klientów oraz posiadamy nieograniczony budżet, warto najpierw skupić się przede wszystkim na Google Ads.

Z kolei inwestując w pozycjonowanie, zyskujemy “kapitał na przyszłość”. Pozycja naszej strony będzie stale pnąć się w górę w wynikach wyszukiwania, co spowoduje, że po jakimś czasie reklamy w Google Ads nie będą już nam tak bardzo potrzebne. Decyzję o zastosowaniu oraz skali eksploatacji tych rozwiązań najlepiej skonsultować ze specjalistami online marketingu.

Michał z Adlancers.com
Michał z Adlancers.com
Specjalista ds. digital marketingu. W branży pracuje od ponad 5 lat. Specializuje się w kampaniach SEO i e-mail marketingu. Obejrzał Gwiezdne Wojny z 20 albo 30 razy. Uwielbia literaturę fantasy.