Dobra reklama biznesu w sieci to podstawa. Z tego powodu każdy przedsiębiorca, prędzej czy później decyduje się na kampanie reklamowe w internecie. Reklama w wyszukiwarce to narzędzie niezwykle popularne. Nie wszyscy słyszeli jednak o remarketingu.

Każda agencja ppc w sposób efektywny pomaga wdrożyć rozwiązania tego typu.  Czym zatem jest remarketing i w jaki sposób go stosować? Na te pytania udzielimy Państwu odpowiedzi w poniższym artykule. Zapraszamy do lektury!

Remarketing – co to takiego?

Remarketing jest pojęciem, o którym bardzo często wspomina się w momencie, gdy organizuje się kampanie poprzez Google Ads. Warto wiedzieć, że w tej usłudze drzemie ogrom możliwości. Usługa ta umożliwia dotarcie do ogromnych ilości Klientów, którzy już kiedyś odwiedzili naszą stronę.

Wyobraźmy sobie, że młoda mama poszukuje na stronie jednego ze sklepów internetowych wózków dziecięcych, jednak nie była zainteresowana jego ofertą. Remarketing polega na tym, że po jakimś czasie reklamy tego sklepu pojawiają się tej internautce na innych odwiedzanych stronach internetowych. Jest to zachęta do kolejnego odwiedzenia strony i powtórnego zainteresowania się świadczonymi przez sklep usługami.  

Reklamy remarketingowe są wyświetlane w sieciach reklamowych partnerów Google, czyli znanych stronach internetowych, takich jak YouTube, interia.pl, wp.pl, i tak dalej. Nie sposób tych reklam nie zauważyć, ponieważ Google Ads zrzesza największą liczbę partnerów. Docierają one aż do 92% polskich Użytkowników.

Kolejną cechą remarketingu jest fakt, że większość reklam to kampanie graficzne, czyli tak zwane banery.  Istnieje również możliwość skorzystania z reklam wideo bądź multimedialnych. Generalnie najczęściej spotyka się jednak banery. Fakt ten wynika z tego, że ten typ reklamy wiąże się z poniesieniem stosunkowo niskich kosztów przygotowania. Naturalnie remarketing można również oprzeć na reklamach tekstowych.

Funkcjonowanie remarketingu

Wiele osób, które planuje rozpoczęcie swojej przygody z remarketingiem, zastanawia się w jaki sposób pozyskać internautów, którzy będą odbiorcami reklam.

Istnieje na to techniczne rozwiązanie, które polega na zainstalowaniu na stronie internetowej prostego kodu. Dzięki temu możliwe jest zapisanie każdemu internaucie, który odwiedza naszą stronę, “ciasteczek” (z ang. cookies) w przeglądarce. W konsekwencji każdy internauta, który odwiedzi stronę, zostaje dodany do listy remarketingowej. Osobom, które są zapisane do takich list, wyświetlają się dedykowane reklamy graficzne.
W chwili, gdy będą przeglądały różne strony internetowe, ich oczom ukazywać się będą banery reklamowe. Oczywiście, muszą to być portale wchodzące w skład sieci reklamowej Google.

Jedną z ogromnych zalet remarketingu jest fakt, że istnieje możliwość bieżącego określania oraz kontrolowania ilości wyświetleń każdej z reklam dla osób z listy remarketingowej. Dzięki temu można uniknąć bardzo niekorzystnego zjawiska, na które narzeka często bardzo wielu internautów. Mowa tu o zjawisku ciągłego wyświetlania tych samych reklam identycznej grupie potencjalnych klientów. Osaczanie internautów w sposób bezustanny tym samym przekazem może przynieść bardzo negatywne efekty.

Czas działania remarketingu

W tym zakresie nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Czas obecności jednej osoby w bazie (jednego “ciasteczka”) może być równy nawet 540 dni! Dokładny czas uzależniony jest od indywidualnych ustawień list marketingowych odzwierciedlających strategię danej firmy na promocję oraz docieranie do Klienta.

Inne ustawienia listy będą stosowane przy promowaniu firmy, a inne przy reklamowaniu promocji. Mogą istnieć różne typy list. Oto najważniejsze z nich:

-internauci, którzy oglądali ofertę sklepu (na przykład konkretną kategorię produktów),

-internauci, którzy dokonali zakupu,

-klienci, którzy przeglądali promocje,

-klienci, którzy zrezygnowali z koszyka.

Jak widać, możliwości jest cała masa. Najważniejsze jest to, by do każdej z powyższych grup sformułować odpowiednio wyselekcjonowany przekaz reklamowy, który będzie odpowiadał ich zachowaniom na stronie.

Koszt kampanii remarketingowej

Remarketing jest z reguły  tańszy pod względem kosztu kliknięcia i świetnie sprawdza się w dopinaniu sprzedaży. Zwykle charakteryzuje się najwyższym współczynnikiem konwersji.

Remarketing to jedno z najważniejszych narzędzi, które pozwala na dotarcie do szerokiego grona odbiorców, które jest zainteresowane daną marką. Według mnie kampania remarketingowa to podstawa. Jest bowiem elementem dobrej kampanii, którego nie powinno się pomijać.